Plano de Marketing

Carga horária

50 horas

Objectivos

• Identificar e analisar os pressupostos para a elaboração de um plano de marketing
• Elaborar planos operacionais de marketing, respeitando as etapas de desenvolvimento

Conteúdos

Plano de marketing – necessidades e princípios

• Principais necessidades de um plano de marketing
  • Avaliar a situação do mercado e do meio
  • Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios
  • Planificar os objectivos e meios e adaptação das acções de desenvolvimento e das acções correctivas

Operacionalização do plano de marketing

• Etapas do desenvolvimento do plano operacional de Marketing
  • Etapa 1 – análise da situação interna e externa
    • Situação do negócio
    • Actuação da empresa
    • Análise da concorrência
    • Análise SWOT
  • Etapa 2 – definição dos objectivos do plano
  • Etapa 3 – definição da estratégia de marketing mix
  • Etapa 4 – afectação de recursos para a operacionalização do plano
  • Etapa 5 – estabelecimento do plano de acção
  • Etapa 6 – concretização do plano de acção
  • Etapa 7 – controlo das acções desencadeadas