Carga horária 50 horas
Objectivos
- Identificar e analisar os pressupostos para a elaboração de um plano de marketing
- Elaborar planos operacionais de marketing, respeitando as etapas de desenvolvimento
Conteúdos
Plano de marketing - necessidades e princípios
- Principais necessidades de um plano de marketing
- Avaliar a situação do mercado e do meio
- Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios
- Planificar os objectivos e meios e adaptação das acções de desenvolvimento e das acções correctivas
Operacionalização do plano de marketing
- Etapas do desenvolvimento do plano operacional de Marketing
- Etapa 1 - análise da situação interna e externa
- Situação do negócio
- Actuação da empresa
- Análise da concorrência
- Análise SWOT
- Etapa 2 - definição dos objectivos do plano
- Etapa 3 - definição da estratégia de marketing mix
- Etapa 4 - afectação de recursos para a operacionalização do plano
- Etapa 5 - estabelecimento do plano de acção
- Etapa 6 - concretização do plano de acção
- Etapa 7 - controlo das acções desencadeadas
- Etapa 1 - análise da situação interna e externa
